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國奧村大2期2階段推廣執行方案PPT
下載分數  15 分(VIP會員沒有積分限制)
資料類型 地產方案
資料評價 資料評價度
文件大小 1343K (壓縮后)
上傳時間 2019-6-21
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      資料簡介
     
    80后驕傲,住國奧國奧村2期二階段網絡推廣執行方案(7.27-8.30) HBB2012.7.27 階段推廣主題 ——北京奧運村締造者 ——

    奧運標準的國奧村生活品質 

    “ 80后驕傲,住國奧。” 階段推廣目標 

    1、延續80后話題,占領80后高地。

    2、借勢奧運,突出奧運標準的生活品質,強化國奧村的品牌印象。

    3、調動業主,實現真實的口碑傳播。 階段推廣概述 專題活動

    針對業主和公眾,為自己拉票贏取夢想基金

    微博互動

    針對公眾,拉動網友參與奧運話題互動

    論壇炒作

    用話題來強化“80后”及“奧運標準”兩個記憶點

    站臺展示

    業主代言,借創意攝影表現國奧生活品質 專題活動 助威80后奧運健兒,贏取家庭夢想基金

    活動時間:8月6日-8月10日第一階段;8月12日-8月18日第二階段

    針對人群:重慶國奧村業主及公眾

    活動平臺:重慶國奧村官方網站

    輔助推廣:電話、短信拉動業主參與

     官方微博發布活動信息,每日更新投票情況

    具體活動規則

    參與流程:

    ①網友通過微博登陸網站專題

    ②關注@重慶國奧村

    ③填寫“最愛的80后世界冠軍”和“選擇重慶國奧村的理由”/ “我想要的生活方式”

    ④上傳頭像即可參與活動

    ⑤第一階段已經參與過活動的用戶不能再次參與

    投票及評獎機制:

    每個IP每天只能投票一次,

    參與活動的用戶本人每天可分享活動信息至新浪微博3次,每次分享等同于一票。

    活動第一階段根據得票數選出10名用戶上站臺(5名業主+5名網友);

    第二階段根據票數選出5名用戶上站臺。

    獎勵機制:

    參與活動的業主均可獲得家庭電影套票(一套2張),預計共200張

    總票數2-15名的參與者可獲得1000元購物卡,共14張

    綜合兩階段活動總得票數最高的參與者獲得2萬元夢想基金。 備注

    如何區分業主和非業主:

    2個報名入口:“我是業主”與“我是非業主”

    2個問題:均需填寫 “我最愛的80后奧運冠軍”

     業主填寫“選擇國奧村的理由”;網友填寫“我想要的生活方式”

    2種參與獎勵機制:業主參與即有電影票;網友參與無獎勵

    1個特別服務:為業主個性定制”拉票海報“、”拉票手機報“

    如何甄別業主身份:

    事先將業主信息(房號、姓名、身份證號碼、電話)導入系統,業主只需登錄即可識別業主身份。 8.6 8.10 專題上線 8.12 8.18 活動第一階段 活動第二階段 專題籌備 網站制作 第一波 站臺廣告上線 拍攝 8.20 第二波 站臺廣告上線 拍攝 專題活動傳播節奏: 微博互動 說出你最愛的80后世界冠軍

    時間:8月6日-8月12日(奧運期間)

    針對人群:所有微博用戶

    活動平臺:重慶國奧村官方微博

    活動規則:@重慶國奧村發布一條活動微博→網友關注@重慶國奧村→轉發活動微博并說出最愛的80后世界冠軍→@三位好友即可參與活動

    活動獎勵:每天抽取5名幸運網友獲得50元哈根達斯券(共35名)

    配合推廣:微博大號轉發 微博大號資源: 論壇炒作 強化“80后”及“奧運標準”兩個記憶點。

    時間:8月6日-8月30日

    針對人群:大眾

    推廣平臺:搜房、焦點、新浪樂居等業主論壇

    每階段話題方向:始終緊扣兩個記憶點,不以活動為傳播核心,而是傳遞生活品質,強化品牌印象。 8.1 8.6 強調“奧運標準”建筑,展現綠科文細節 業主代言,國奧村創造城市先進生活力 8.10 8.30 國奧村持續關注80后,助威80后奧運健兒。。。。。。



     
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