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MBA畢業論文_DO品牌手機在印度市場的營銷策略研究 金牌
下載分數  25 分(VIP會員沒有積分限制)
資料類型 品牌論文
資料評價 資料評價度
文件大小 6739K (壓縮后)
上傳時間 2019-6-21
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      資料簡介
     
    MBA學位論文作者:陳茜 DO品牌手機在印度市場的營銷策略研究
    I
    中文摘要
    中國手機產業經過近20年的發展與沉淀,已經具備了全球領先的技術和生
    產制造水平。國內的手機產品市場競爭激烈,大量企業選擇擴展海外市場,以維
    持業務增長。印度作為世界第二位的人口大國,憑借良好的經濟政策、廉價的勞
    動力優勢、獨特的文化背景、以及與中國市場高度相似的通訊技術環境,成為了
    中國手機企業的必爭之地
    DO品牌手機是深圳市聯代科技有限公司在印度市場的推廣品牌,于2017年
    全面進軍印度市場。以ODM代工為主的聯代科技經過近10年的海外業務積累,
    擁有了一定的研發設計水平和供應鏈行業資源,為DO品牌手機在印度市場的推
    廣奠定了一定的基礎
    本文以DO品牌手機在印度市場的營銷策略研究為目的,針對目前營銷面臨
    的一系列問題,如產品種類單一,缺乏賣點;產品價格沒有競爭優勢;營銷渠道
    過于傳統;品牌影響力不足等為出發點,運用PESTLE宏觀環境分析法、EFE外
    部環境評價矩陣與IFE內部環境評價矩陣、SWOT分析以及五力模型對印度手機
    市場和DO現階段的營銷狀態進行了全方位的分析。通過各分析工具得出的結論,
    結合STP分析理論以及4P、4C、4R理論,制定了適合DO的4P+4C+4R組合營銷
    策略,并從人、財、物、風險控制、建立數據庫等五個方面提出了保障措施
    本文的研究為DO品牌手機在印度市場的營銷活動作出了指導,并成為了深
    圳市聯代科技有限公司發展戰略的重要組成部分。為在印度投資的中資企業提供
    了一定的參考價值
    關鍵詞:DO品牌;手機;印度市場;營銷策略
    MBA學位論文作者:陳茜 DO品牌手機在印度市場的營銷策略研究
    II
    Abstract
    Chinese mobile phone industry has been nearly 20 years in development and precipitation,
    Reachto the world's leading technology and manufacturing level.Domestic mobile phone market
    competition is intense, a lot of companies choose to expand overseas markets, to keep the business
    growth.India as the world's second most populous country, with good economic policy, cheap
    labor advantage, unique cultural background, and highly similar communication technology with
    the Chinese market environment, favored by Chinese companies.
    DO brand mobile phone is the brand of Shenzhen UtimeTechnology co., LTD., which
    promote in India market, fully into the Indian market in 2017.Given priority to with ODM and
    OEM accumulation of Shenzhen Utime technology co., LTD., of overseas businessnearly 10 years,
    it has a certain technical level and industry resources, laid a certain foundation of DO brand
    mobile phone promotion in Indian market.
    This paper on researchingmarketing strategy of DO the brand mobile phone in the Indian
    market as the purpose, basedon the current marketing faces a series of problems, such
    assimpleness of productvariety; lack of selling points;product price has no competitive
    advantage;marketing channel is too traditional;brand is less influenceetc.Using PESTLE macro
    environment analysis, EFE external environment evaluation matrix and internal environment of
    IFE matrix, SWOT analysis and five-force models of the Indian mobile phone market and DO the
    current marketing condition to make comprehensive analysis.Using conclusion through the
    analysis tool, combining with the theory of STP analysis as well as 4 p, 4 c, 4 r theory, developed
    4 p + 4 c + 4 r combination of marketing strategy which is suitable to DO, and consider the staff,
    finance,resouce, risk control, data, five aspects, such as the guarantee measures to make the
    marketing strategy go smoothly.
    Research of this paper of DO brand mobile phone marketing strategy in India is a guide of
    Shenzhen UtimeTechnology Co.,Ltd and provides a certain reference value for Chinese companies
    which invest in India market.
    Keywords:DO Brand; Mobile Phones; Indian Market; Marketing strategy
    MBA學位論文作者:陳茜 DO品牌手機在印度市場的營銷策略研究
    III
    目錄
    中文摘要 .. I
    Abstract ... II
    一、緒論 . 1
    (一)研究背景和意義 ..... 1
    (二)研究方法與框架 ..... 4
    二、文獻綜述 ..... 6
    (一)營銷策略分析工具 . 6
    (二)營銷策略相關理論 . 8
    三、 DO在印度市場的營銷環境與營銷現狀分析 ..... 10
    (一)DO公司簡介及營銷現狀10
    (二)DO在印度市場的PESTLE析 ....... 12
    (三)DO在印度市場的五力模型分析23
    (四)DO在印度市場的外部環境分析25
    (五)DO在印度市場的內部環境分析26
    (六)DO在印度市場的SWOT分析 ..... 30
    四、DO在印度市場的STP分析與營銷策略制定 ....... 32
    (一)DO在印度市場的STP分析 ......... 32
    (二)DO在印度市場的產品-顧客-關聯組合營銷策略 .......... 34
    (三)DO在印度市場的價格-成本-反應組合營銷策略 .......... 35
    (四)DO在印度市場的渠道-便利-回報組合營銷策略 .......... 38
    (五)DO在印度市場的促銷-溝通-關系組合營銷策略 .......... 39
    五、DO在印度市場的營銷策略實施措施與保障 ....... 40
    (一)人力資源優化方案(人) ........... 40
    (二)財務資源優化方案(財) .... 41
    (三)供應鏈資源優化方案(物) ....... 42
    (四)建立風險控制體系(法) ........... 42
    (五)建立數據分析體系(數據) ....... 43
    六、結論與展望 ........... 44。。。。。。



     
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